《投資者網(wǎng)》丁琬瓔

4月23日晚，作為比較有名的網(wǎng)紅上市公司，深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“倍輕松”，688793.SH）交出的2022年的“成績(jī)單”顯示，其最近的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不“輕松”。

(相關(guān)資料圖)

年報(bào)顯示，去年一年，疫情影響下，倍輕松營(yíng)收8.96億元，同比下降24.69%，歸母凈利潤(rùn)為-1.24億元，相較于2021年的盈利0.92億元，同比下降高達(dá)235.46%。

“超預(yù)期因素”導(dǎo)致營(yíng)收下降

作為國(guó)內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，對(duì)于收入的下降，倍輕松在年報(bào)中提到的第一個(gè)原因，就是線下客流量大幅下降，導(dǎo)致線下銷售收入減少。

年報(bào)進(jìn)一步解釋，2022年度，受“超預(yù)期因素”影響，公司線下門店所在區(qū)域的客流量大幅下降。截至2022年底，倍輕松線下直營(yíng)門店數(shù)量為163家，線下經(jīng)銷門店數(shù)量為30家。疫情期間，人們出門的頻率減少，特別是倍輕松大規(guī)模布局的高鐵和飛機(jī)場(chǎng)，2022年，國(guó)家鐵路旅客發(fā)送量完成16.10億人，比上年減少9.23億人，下降36.4％，相比2020年少了25.7％，相比2019年少了55％。飛機(jī)出行人數(shù)也有大幅度的下降，在這樣的情況下線下銷售渠道受到了很大的影響。

倍輕松的上述解釋在一則公報(bào)中得到側(cè)面印證。

根據(jù)中國(guó)民航局發(fā)布的《2022年全國(guó)民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2022年中國(guó)民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量52003.29萬(wàn)人次，同比上年下降42.7%，貨郵吞吐量為1453.05萬(wàn)噸，比上年下降18.5%，起降架次715.19萬(wàn)架次，比上年下降26.8%（見下圖）。

2023年一季報(bào)顯示，倍輕松營(yíng)收2.28億元，同比下滑7.93%。

那么問題來了，相對(duì)于2022年，今年以來，倍輕松提到的“超預(yù)期因素”已經(jīng)基本淡去，為何業(yè)績(jī)?nèi)晕从衅鹕?/p>

倍輕松又給出了第二個(gè)原因。公司表示，受2022年2月份開始的俄烏沖突的影響，公司俄羅斯OEM 客戶的訂單大幅減少，2022年較2021年公司向俄羅斯的出貨額同比有較大的下降，然而年報(bào)顯示，2022年，倍輕松公司來自境外的收入占比只有約10%左右（見下圖）。

而年報(bào)中又提到，其境外收入主要來源于美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、新西蘭及馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)，相對(duì)于總共占比10%的境外收入，來自于俄羅斯的收入占比只會(huì)更少，那么俄羅斯的OEM訂單減少對(duì)其年度收入的減少，能有多大影響呢？

財(cái)務(wù)總監(jiān)離職收監(jiān)管工作函

公開信息顯示，自2000年創(chuàng)立以來，倍輕松將古法中醫(yī)與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合，開創(chuàng)了以頭、眼、頸、頭皮、明火艾灸等為核心的智能便攜按摩器和智能健康硬件產(chǎn)品，通過穴位按摩、拿捏、揉壓、熱敷等手法，為用戶帶來按摩體驗(yàn)。

2021年7月，倍輕松登陸科創(chuàng)板成為“健康智能硬件第一股”，主要經(jīng)營(yíng)自主品牌“breo”與“倍輕松”系列。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各家企業(yè)都開始紛紛布局保健賽道，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了日趨白熱化的狀態(tài)。然而，倍輕松的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)并不明顯，這成為了企業(yè)在市場(chǎng)上的短板之一。由于價(jià)格較高，雖然產(chǎn)品和服務(wù)還可以，但倍輕松在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。

投資分析人士認(rèn)為，線上流量壓力增大也帶來了較大的問題。面對(duì)著線下的壓力加大，不少企業(yè)都已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，但是線上也不是一片凈土。目前線上流量面臨瓶頸期，流量成本不斷增加，而上游生產(chǎn)成本也在不斷加大，導(dǎo)致倍輕松盈利壓力不斷增強(qiáng)。

去年，整個(gè)線上市場(chǎng)的獲客成本在不斷增加，對(duì)于倍輕松這種本身線上優(yōu)勢(shì)就不明顯的企業(yè)，所面對(duì)的壓力也更大。在這種情況下，倍輕松需要尋找更加高效的銷售渠道，比如利用社交媒體平臺(tái)等進(jìn)行線上推廣。同時(shí)，倍輕松還需要控制生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，從而吸引更多的消費(fèi)者。

值得一提的是，就在2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)發(fā)布前十天，倍輕松發(fā)布公告稱，財(cái)務(wù)總監(jiān)辭職，并迅速收到上交所的監(jiān)管工作函。

對(duì)高管離職事項(xiàng)單獨(dú)發(fā)監(jiān)管工作函的情況，此前并不多見。

根據(jù)公司彼時(shí)公告，“徐勝利先生因個(gè)人原因向公司申請(qǐng)辭去公司執(zhí)行總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)”，而Wind數(shù)據(jù)顯示，徐勝利上述職務(wù)在2022年12月16日才剛剛聘任，也就是說才干了不到半年就辭職。

此外，目前公司的董事會(huì)秘書也是缺失的，由董事長(zhǎng)馬學(xué)軍（也是實(shí)控人）暫代，原因是董秘和證代在去年底同時(shí)辭職了。去年12月16日，倍輕松公告，收到董事會(huì)秘書黃驍睿、證券事務(wù)代表王妮娜的辭職報(bào)告，“黃驍睿先生因個(gè)人創(chuàng)業(yè)原因，王妮娜女士因個(gè)人職業(yè)規(guī)劃原因，特向公司申請(qǐng)辭去公司董事會(huì)秘書、證券事務(wù)代表職務(wù)”。

長(zhǎng)期來說，倍輕松需要做的事情依然很多，要渡過當(dāng)前難關(guān)還需要進(jìn)一步努力。如何提高性價(jià)比，提升品牌力，是擺在倍輕松面前重要的事情。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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