行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)，歐萊雅(OREP.法國上市)、雅詩蘭黛(EL.美國上市)、路易威登(LVMH.法國上市)、科蒂(COTY.美國上市)等。

本文核心數(shù)據(jù)：我國香氛市場市場規(guī)模和市場規(guī)模預測

1、我國用香歷史悠久但現(xiàn)代香氛起步較晚

香氛具有深遠的歷史淵源，有關(guān)文獻資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛被消費者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

中國用香歷史(應用于祭祀、祈福等)悠久，可追溯至封建時代，但我國香氛行業(yè)起步較晚。中國香水行業(yè)萌芽于1978年，發(fā)展至今可分為兩個階段：

2、市場規(guī)模：疫情沖擊下中國香氛市場規(guī)模增速仍達到10.48%

2011-2016年，由于使用香氛在國內(nèi)還未形成普遍的消費習慣，故市場規(guī)模相比其他日化子類較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規(guī)模達到了15.75億美元，疫情沖擊下市場規(guī)模同比增長率仍然達到10.48%。

3、多因素助推香氛行業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市場持續(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。據(jù)統(tǒng)計，雖然2020年全球香水消費額已達442.6億美元，每年有300多個新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費增速明顯。另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香氛產(chǎn)品將有巨大的消費需求。芬美意高級香水業(yè)務部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

4、2026年我國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元

根據(jù)Euromonitor預測，2025年中國香氛市場規(guī)模有望達到43億元，2021-2025年年復合增長率約為21.78%。前瞻瞻結(jié)合近年來中國香氛市場發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預測，預測2026年中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元。

5、小眾化與線下渠道進一步提升或成發(fā)展趨勢

香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設(shè)計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香氛會更受歡迎。除此之外，香氛的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香氛的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香氛行業(yè)更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

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