8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報(bào)告，上半年?duì)I業(yè)收入218.73億元，同比增長(zhǎng)15.68%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)78.62億元，同比增長(zhǎng)14.06%。

在“十四五”承上啟下的關(guān)鍵階段，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的當(dāng)下，頭部酒企表現(xiàn)依然穩(wěn)健，聚焦品質(zhì)、把握趨勢(shì)的洋河展現(xiàn)出穩(wěn)步前行的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著中秋、國(guó)慶銷售旺季來(lái)臨，市場(chǎng)對(duì)洋河發(fā)展抱有更多期待。

把握消費(fèi)趨勢(shì)

(資料圖片僅供參考)

積極擁抱年輕消費(fèi)者

洋河股份2022年度營(yíng)收首次突破300億元，在這樣的高峰上，洋河穩(wěn)中有進(jìn)，2023中報(bào)依舊實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)，特別是二季度表現(xiàn)更為亮眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收68.27億元，同比增長(zhǎng)16.06%。在一系列數(shù)據(jù)之中，值得關(guān)注的還有，洋河在年輕化賽道上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

隨著酒飲市場(chǎng)細(xì)分化與年輕消費(fèi)群體成長(zhǎng)為酒類增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，年輕消費(fèi)群體越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，而當(dāng)下年輕人又主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)傳播。如何抓住年輕消費(fèi)群體，也成為了白酒企業(yè)的一大課題。

8月10日，京東、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢(mèng)之約·探索綿柔洋河”品鑒會(huì)。集洋河年輕化文創(chuàng)新品營(yíng)銷、白酒潮飲特調(diào)創(chuàng)新場(chǎng)景、線下體驗(yàn)互動(dòng)于一體的“蔚藍(lán)上飲潮物集”快閃落地京東集團(tuán)總部，洋河新款冰淇淋、“閃閃發(fā)光的追夢(mèng)人”系列盲盒手辦、白酒創(chuàng)意特調(diào)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者關(guān)注。

“蔚藍(lán)上飲”作為洋河股份年輕化品牌標(biāo)志，將重點(diǎn)突破年輕人與白酒文化的新鏈接，新方式，新場(chǎng)景，滿足年輕化、時(shí)代化、個(gè)性化、多樣化的美好生活需要。

此前4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會(huì)，新品結(jié)合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗(yàn)，打造出了更適合年輕人品味的個(gè)性化單品，樹立國(guó)貨新標(biāo)桿。

關(guān)注年輕人所關(guān)注的，打造年輕人所喜歡的，洋河正在以文化、科技為抓手，一步步帶領(lǐng)年輕人走入白酒的文化世界、感受白酒魅力，培養(yǎng)新的消費(fèi)群體，也許，這正是白酒品牌年輕化的突圍之道。

聚焦文化魅力

全面激發(fā)品牌活力

洋河釀酒，始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，所制佳釀曾入選清朝皇室貢酒，素有“福泉酒海清香美，味占江南第一家”的美譽(yù)。深厚的文化底蘊(yùn)，讓洋河在文化的傳承與發(fā)展上舉重若輕、大有可為。

《經(jīng)典詠流傳》《夢(mèng)之藍(lán)·國(guó)家寶藏》《詩(shī)畫中國(guó)》以及冠名央視《2023太湖美音樂會(huì)》，“洋河藍(lán)色經(jīng)典杯村BA嘉年華”火熱開賽……作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，洋河股份一直以來(lái)自覺承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命和責(zé)任，用心、用情講述中國(guó)故事，這也與洋河“夢(mèng)想文化”的企業(yè)精神內(nèi)核相契合，形成了與洋河品牌文化內(nèi)涵相呼應(yīng)的獨(dú)立“文化IP”。

洋河積極打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力，通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動(dòng)，不斷傳播中國(guó)白酒文化。洋河深入挖掘名酒文化內(nèi)涵，打造文化新亮點(diǎn)，將潮流設(shè)計(jì)與國(guó)風(fēng)國(guó)潮創(chuàng)新結(jié)合，推出了“貴酒世家““微分子”等創(chuàng)新產(chǎn)品和“只此青綠”“詩(shī)畫中國(guó)”等文創(chuàng)禮盒，以更加年輕化、國(guó)際化的視角開創(chuàng)“未來(lái)感”白酒的新時(shí)代，為中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)傾注“名酒力量”。今年，洋河更是厚植敦煌文化，與中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)攜手發(fā)起“敦煌守護(hù)計(jì)劃”，支持敦煌石窟的研究與弘揚(yáng)。

在今年天津夏季達(dá)沃斯論壇上，“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”代表中國(guó)白酒款待中外嘉賓，向世界展示大國(guó)濃香的綿柔味道，展現(xiàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特美學(xué)，演繹民族品牌的時(shí)代精彩。

此外，洋河還借助上合組織峰會(huì)、中美乒乓外交51周年、中拉文明對(duì)話論壇、全球外交官中國(guó)文化之夜、夢(mèng)想國(guó)際論壇、聯(lián)合國(guó)婦女大會(huì)等國(guó)際大事件，積極傳播中國(guó)酒文化，不斷拓寬傳播矩陣，深挖品牌文化內(nèi)涵，拓展品牌價(jià)值，打造飄香世界的白酒“中國(guó)名片”。

備戰(zhàn)中秋國(guó)慶

高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)可期

目前，中秋、國(guó)慶銷售旺季在即，今年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)假期重合，宴席消費(fèi)場(chǎng)次有望明顯增加，市場(chǎng)對(duì)白酒消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)期向好。

迎戰(zhàn)旺季，洋河股份也策劃了豐富多彩的中秋、國(guó)慶雙節(jié)活動(dòng)。洋河“中秋團(tuán)圓夢(mèng) 好運(yùn)上上簽”活動(dòng)將于2023年9月1日正式啟動(dòng)，持續(xù)加大“海之藍(lán)(22版)”“天之藍(lán)(21版)”“洋河·夢(mèng)之藍(lán)水晶版”“洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+”產(chǎn)品開瓶獎(jiǎng)勵(lì)力度，攜手商家搶抓中秋旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

與此同時(shí)，由中央廣播電視總臺(tái)精心打造、“洋河·夢(mèng)之藍(lán)”冠名的國(guó)家級(jí)音樂會(huì)《2023太湖美音樂會(huì)》將在金秋九月與全國(guó)觀眾見面，為中秋佳節(jié)再添節(jié)日氛圍。

作為消費(fèi)的重要領(lǐng)域，美食美酒是市場(chǎng)活力和居民煙火氣的最直接體現(xiàn)，隨著政策助推，場(chǎng)景恢復(fù)，酒類結(jié)構(gòu)性消費(fèi)潛力正在持續(xù)釋放?！?023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的到來(lái)，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)是品牌企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向，大概率首先走出低谷。

而洋河的積極作為，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)和改革勢(shì)能，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)全年目標(biāo)的達(dá)成，并助力中國(guó)酒業(yè)不斷穿越周期、邁上高質(zhì)量增長(zhǎng)軌道。

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