自6月東方甄選直播間走紅以來，新東方在線的股價一度坐上“過山車”，最高點達(dá)33.15港元/股，并在股價上漲過程中遭遇機(jī)構(gòu)高位減持。正所謂“人紅是非多”，伴隨直播熱度的起伏，東方甄選也被爆遭遇“限流”。8月8日，受到資本市場整體影響，新東方在線估價跌近10%，東方甄選“限流”傳聞再度甚囂塵上。同日，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：不存在對東方甄選限流的情況。不可否認(rèn)的是，手握直播流量讓新東方體驗了一把“網(wǎng)紅”名利雙收的喜悅，然而面對資本市場的風(fēng)云變幻，新東方的未來又在何方?

“限流”?不存在

公開數(shù)據(jù)顯示，東方甄選目前在抖音的粉絲數(shù)量已超2300萬，賬號的每天直播時長超17個小時，董宇輝、頓頓、YoYo等名師主播接力直播。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺新抖顯示，東方甄選近30日的直播銷售額為5.7億元，近30日單場直播銷售額破2000萬。

然而，人紅是非多。手握“頂流”的東方甄選也被傳出遭遇了“限流”。針對這一傳聞，8月8日，北京商報記者分別向新東方在線和字節(jié)跳動方面進(jìn)行了求證。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。”

新東方在線方面截至發(fā)稿未回復(fù)北京商報記者。

據(jù)中證網(wǎng)報道，新東方在線回應(yīng)稱沒有接到抖音限流通知，目前公司在大力發(fā)展自營產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會在接下來的財報里披露。8月8日下午6點左右，北京商報記者進(jìn)入東方甄選直播間看到，直播間內(nèi)同時在線觀眾已超2萬人。

直播熱效應(yīng)能否全面供暖

在股價表現(xiàn)低迷的同時，新東方在線也于8月8日在公告中披露了最新財報的發(fā)布時間。據(jù)悉，新東方在線董事會會議將于2022年8月26日舉行，會上將審議及批準(zhǔn)公司及附屬公司截至2022年5月31日的財政年度的全年業(yè)績并刊發(fā)。

而從外界對新東方在線業(yè)績的期待來看，東方甄選的業(yè)務(wù)開展情況備受關(guān)注。從已有的只言片語來看，新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪曾在個人微信公眾號“老俞閑話”發(fā)文稱，東方甄選團(tuán)隊已在哈爾濱、牡丹江等北京之外的城市開啟過直播，宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品。在另一篇文章中，俞敏洪表示，因為東方甄選的熱度，自己的行蹤備受關(guān)注，所到的地方都是向其推薦農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)部門和公司。

但直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的熱度，似乎未能給新東方在線的股價帶來長期信心。中關(guān)村教育投資管理合伙人于進(jìn)勇在接受采訪時表示：“對新東方在線來說，在一定程度上股價可能已經(jīng)把直播的熱度提前透支了。如果從中長期去看新東方在線直播業(yè)務(wù)的可持續(xù)性，還要看他們下一步的布局。”

于進(jìn)勇分析指出，東方甄選在抖音的直播以團(tuán)隊形式出現(xiàn)，相對個人IP來說，團(tuán)隊IP更加穩(wěn)定，流量也會相對穩(wěn)定，對企業(yè)來說風(fēng)險很小。“而從抖音的角度來看，這樣的模式也更平穩(wěn)。”

不容忽視的是，東方甄選確實帶動了新東方在線的“回春”，但單項業(yè)務(wù)和業(yè)績并非公司股價的唯一決定因素，如何提振市場信心，講好長期的故事，或許是新東方在線更需要的。

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